usagii: Calvin Klein

2008年Forbes富比士雜誌報導市場調查公司The Nielsen Company「夢寐以求的品牌報告」中，經過48個國家、25,000名消費者的調查結果，Calvin Klein和CHANEL並列第二名，僅次於CUCCI！這個以2,000美元創立的品牌，在短短60年達成與百年老牌並駕齊驅的時尚王國！

紐約客的時尚冒險

設計師Calvin Klein是道地的紐約人，1942年11月出生於布魯克林區，天蠍座。他自孩提時代便夢想成為服裝設計師，無師自通學會縫紉；1962年從紐約著名的服裝流行設計技術學院（FIT）畢業，隨後在紐約的時裝公司實習。原本在紐約第七大道上的服裝店當設計師的設計師Calvin Klein，因為受不了老是設計沒品味的衣服而辭職某次機緣巧合下和兒時玩伴Barry Schwartz相遇，便以2,000美元起家一起合夥組成了Calvin Kline Inc.，一開始業績爆差，幾乎撐不下去，直到一段被紐約時尚界津津樂道許久的「夢幻傳奇」發生，他的黃金時代才開始展開。

簡約設計贏得市場

1968年設計師Calvin Klein在旅館租了間工作室，有天紐約名店邦威泰勒（Bonwit）副總裁經過，突然被一件外套吸引，就這樣他得到一張5萬美元的訂單，開始了成名的富豪生活。因為他的設計簡單高雅，什麼場合都適合，美國婦女們開始著迷於設計師Calvin Klein的設計，1980年牛仔褲與內衣加入營運，設計師Calvin Klein乾淨與內斂的設計擄獲買家與時尚媒體的肯定，呈現一種舒適愉快的穿衣態度，讓設計師Calvin Klein的作品營業額直線飆漲，奠定日後的基礎，更和Donna Karen、Ralph Lauran被稱為美國同期最富盛名的3位代表性服裝設計師。

時尚版圖的擴大與更替

設計師Calvin Klein在80年代末期開創多種副牌，除了Calvin Klein collection之外，更推出ck Calvin Klein、Calvin Klein Jeans及火紅到不行的Calvin Klein underwear等，其產品路線之多讓人常常混淆，各商品線也常常為了要區分彼此，反而增加許多行銷宣傳成本。因此設計師Calvin Klein在1994年把內衣褲生意賣給WARNACO公司；2003年把整個品牌賣給美國最大成衣集團PVH（Phillips Van Heusen）， Calvin Klein本人則正式退休，但仍然在幕後提供給品牌許多重要的設計靈感。現任創作總監是Kevin Carrigan，如何保有Calvin Klein一貫美國風格，同時創造更多吸引人的特色，是Kevin Carrigan的重要課題。

Calvin Kelin大事紀

1942　Calvin Klein出生於紐約的一個猶太人家庭

1962　Calvin Klein畢業於紐約時尚技術學院FIT Fashion Institute of Technology

1968　Calvin Klein和Barry Schwartz共同開設外套業務，並創立女裝Calvin Klein collection

1970　舉行第一次大型服裝秀

1971　內衣系列被加入到女性商品系列中

1973　首次推出女性運動服系列

1977　授權生產Calvin Klein Jeans

1979　推出Calvin Klein女香系列

1978　發表第一個男裝系列，設計第一條Calvin Klein Jeans，上市第一個禮拜就賣了20萬條

1980　由15歲的布魯克雪德絲代言的Calvin Klein Jeans牛仔褲，引發話題

1983　Calvin Klein在時代廣場上推出男性內衣褲廣告，也是首位因為啟用青少年做廣告而引起爭議，備受注目的設計師品牌

1992　凱特摩絲拍攝Calvin Klein Jeans廣告

1993　獲選為美國最具代表性服裝設計師

1994　內衣及牛仔褲系列授權給WARNACO公司

1997　與SWATCH集團簽下手錶飾品授權生產合約

2003　整個品牌設計及經營權賣給PVH集團

2005　香水授權生產合約由聯合利華轉移到Coty Inc.紐約香水大廠

2007　Calvin Klein Underwear慶祝25週年，推出Steel男生系列

2007　ck Beauty化妝品系列商品於台灣上市

2008　Calvin Klein Jeans 30週年上市紀念

品牌創始人設計師Calvin Klein，本身就具有明星魅力。圖／昇華國際
現任創作總監Kevin Carrigan。圖／昇華國際
設計師Calvin Klein的作品在時裝界縱橫40年，被認為是當今「美國時尚」的代表人物，其服裝風格現代、極簡又不失優雅氣息。圖／昇華國際